EBZ Studie
Arbeitgeber-Attraktivität Wohnungswirtschaft

In Zeiten des Fachkräftemangels steigt die Bedeutung einer attraktiven Arbeitgebermarke. Für den nachhaltigen Unternehmenserfolg ist es für Unternehmen der Wohnungswirtschaft daher dringend erforderlich, aktiv in den Wettstreit um die besten Fach- und Führungskräfte einzutreten. In diesem Wettstreit sind die Unternehmen im Vorteil, die ihre Stärken als Arbeitgeber kennen und diese optimal zur Gewinnung und Bindung von Fach- und Führungskräften einsetzen.

Viele Unternehmensvertreter werden nun sicherlich denken, wir stellen uns doch schon als attraktiver Arbeitgeber dar – warum nun diese Initiative?

Um als attraktiver Arbeitgeber wahrgenommen zu werden, ist eine „aktive“ Positionierung wichtig. Der Auftritt des Unternehmens als Arbeitgeber sollte nicht dem Zufall überlassen werden, sondern die positiven Merkmale und Besonderheiten sollten hinsichtlich der zu erreichenden Zielgruppen aktiv gestaltet werden.

In den bisherigen Studien-Ergebnissen zum Thema attraktiver Arbeitgeber wurden auf der einen Seite meist Hochschulabsolventen befragt, die eine Karriere in den großen internationalen Unter-nehmen anstreben. Auf der anderen Seite wurden vorrangig Personaler oder Personalverantwortliche gefragt. Ergebnisse aus Sicht der Mitarbeitenden in unserer Branche sind bisher noch nie veröffentlicht worden.
Anhand bisheriger Arbeiten konnten acht Attraktivitätsfelder für einen attraktiven Arbeitgeber aus Sicht der Mitarbeitenden identifiziert werden.

Bei unserer Befragung geht es darum, dass wir explizit schauen wollen, was macht einen attraktiven Arbeitgeber speziell für die Wohnungswirtschaft aus. Dabei teilen viele Mitarbeiter die gleichen wichtigen Aspekte, wie interessante Aufgaben, eine ausgeglichene Work-Life-Balance und möglichst kurze Entscheidungswege. Für die anstehenden Aufgaben suchen Unternehmen die gleichen Zielgruppen, wie Informatiker oder Techniker. Daher stellt sich für genau diese Unternehmen die Frage: Wie muss ich mich aufstellen, um als attraktiver Arbeitgeber wahrgenommen zu werden? Was sind wesentliche Merkmale eines attraktiven Arbeitgebers?

Dieses Ziel bearbeitet die EBZ Akademie mit der Unterstützung von Professor Dr. Sascha Armutat von der Fachhochschule Bielefeld. Als Ergebnis entsteht eine Studie zur Arbeitgeberattraktivität in der Wohnungswirtschaft mit Empfehlungen für die Praxis sowie ein Arbeitgeber-Attraktivitätsmodell der Wohnungswirtschaft. Die Ergebnisse sollen den Unternehmen der Wohnungs- und Immobilienwirtschaft dabei helfen, attraktive Arbeitsbedingungen zu schaffen, um die zukünftige Attraktivität zu steigern und damit ihre Wahrnehmbarkeit bei potenziellen Bewerberzielgruppen zu erhöhen.


Abbildung: Armutat, 2019